La celebridad como marca 
Es una herramienta que aprovecha de manera idónea la popularidad de una celebridad para la generación de contenidos y en las estrategias de comunicación y marketing.
Realiza una evaluación de arquetipos asociados a personajes reconocidos aplicados a campañas publicitarias, activación de marca, relaciones públicas, eventos promocionales y comunicación estratégica.
Es un insumo valioso para respaldar la toma de decisiones, al identificar oportunidades y riesgos de vincular a una celebridad con una campaña de comunicación comercial.
Importancia:
- Aportan los mismos beneficios de una marca.
- Generan vínculos y patrones con el consumidor: atención, identidad, significado e identificación.
- Son modelos de identificación que generan aprendizaje.
- Construyen nuevas celebridades según la estrategia de marca o producto.
- Moldea celebridades a los objetivos de marca o producto.